L’avocat d’aujourd’hui évolue dans une conjoncture économique difficile, et au sein d’une profession assiégée de toute part. Et, quelle que soit sa compétence technique, et la qualité intrinsèque de la prestation offerte,  cela  ne  suffit  plus, la plupart du temps, pour développer et fidéliser un portefeuille clients et assurer la survie de l’activité dans des conditions financières honorables pour l’avocat.
 
Aussi, pour faire face à cette conjoncture, il devient nécessaire d’engager  une  réflexion pour construire ou élargir sa clientèle, et de s’appuyer sur des méthodes et des outils qui permettent d’être performant tout en respectant la déontologie de l’avocat.